タイのモスバーガー応援してます!!

1ヶ月前くらいでしょうか、自分はあまりテレビを見ないのですが偶然つけた番組が「お願い!ランキング」でした。どうせ、半分はスポンサー絡みのやらせだと思いつつも、ランキングって人をひきつける要素があり思わず見入ってしまい、自分なりに予想をしながらハンバーガーランキングを見ていたら、日本発のハンバーガー「モスバーガー」さんが圧勝!!予想は8割り的中。マック以外の有名どころのハンバーガー屋さんはほとんどエントリー(自分的にはマックが出ても上位には入らないと思うのでランキングに影響なしって思ってます)されていたので、実質は「日本人が認める美味しいハンバーガー」ってことがテレビで流れるのをみて嬉しく思いました。

 

その時は20位から発表された内のベスト5

1位モスバーガー(モスバーガー)、2位テリヤキチキンバーガー(モスバーガー)、3位エビバーガー(ロッテリア)、4位モスチーズバーガー(モスバーガー)、5位モス野菜バーガー オーロラソース仕立て(モスバーガー)。ベスト5に四つを占める圧勝!自分もベスト5全ての種類を食べたことありますが、このランキングには頷けます。あと、ベーコンエッグバーガー(ファーストキッチン)も入っていてもと思いましが、最近食べたら美味しくなかったので仕方ないかも。昔は美味しかったと思うんだけどな・・・

 

そんなモスバーガーさんはタイでも大人気。。という話を聞いたのは数年前。

セントラルのモスバーガー
セントラルのモスバーガー

「タイでは行列をしているモスバーガー」という話は多くの人が耳にしました。日本発のハンバーガーってことでタイ人にスグに受け入れられ、若年層を中心に人気があるはずですが・・・上の写真は9月訪問時の店舗写真。お客さん一人もいません。隣にスターバックスがあるのですがこちらも疎ら。平日ってのもあるかもしれませんが、このフロアに人がほとんどいませんでした。出展をした場所の間違いか、人気がなくなってしまったのか定かではありませんが、こんなに人がいないと閉店の可能性もあるのではないでしょうか。

 

現在、タイにあるモスバーガーは7店舗(2012年11月現在)。バンコクに6店舗、Centoral World Plaza店、Central Departmentstore Chidlom店、Mall Siam Paragon店、Mall Emporium店、Silom United Center店、Asok Sukhumvit Terminal21店、バトゥムタニーに1店舗、Future Park Rangsit店。残念ながらパタヤにあった店舗は閉店してしまいました。

 

海外展開の難しさもあるでしょうが、もっともっと店舗を増やして欲しい。タイでの戦略をしっかり練って欲しい。モスの日本での店舗展開戦略はタイでは通じないと考えている人は多いと思います。トムヤムバーガーやプレミアムポークバーガーを作っている場合じゃないです(美味しいのは大歓迎ですが戦略は・・・)。美味しい日本発ハンバーガーをタイや諸外国で認知させることが、日本経済へ良い影響を与えるのではないでしょうか。良いものを作る日本の文化を海外に!タイの戦略はいろんなところにヒントが隠れています。日本発ハンバーガーがんばれ!

 

 モスの本なんてあるの初めて知りました・笑

 

 

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コメント: 2
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